De opdracht
De opdracht was om een fout logo uit onze omgeving te kiezen en dat bedrijf een rebranding te geven. De rebranding zou bestaan uit een nieuw logo en minimaal twee mockups.
Basilicum Deurne
Ik heb drie logo's gevonden waarvan ik dacht dat die beter zouden kunnen. Ik heb gekozen voor Basilicum Deurne. Om deze redenen vind ik het een fout logo:
1. De compositie. Het basilicumblad staat in het midden, prima dan denk je ‘oh basilicum’, maar daarna staat er ineens rechtsboven in de hoek de naam en daarna moet je nog naar beneden kijken voor de quote. Het heeft hierdoor een lelijke uitlijning.
2. Het kleurgebruik. Bij basilicum moet je aan frisheid denken. Waarom gebruiken ze dan donkerrood?
3. Typografie. Waarom doen ze niks bijzonders met de naam van hun bedrijf? Het valt totaal niet op en het voelt erg saai aan, terwijl Italiaanse kruiden allesbehalve saai zijn. En dan een handgeschreven lettertype onderaan en ook nog eens in cursief gedrukt. Ik snap het idee van het lettertype, want mijn eerste associatie naar Italië in een typografie zou ook zoiets zijn, maar dat cursieve had absoluut niet gehoeven en in combinatie met het andere nietszeggende lettertype klopt het niet.
4. Plaatsing. Ik vind de plaatsing van het logo op de website veel te klein. Het mag wat meer opvallen. En dat geldt ook voor het uithangbord van de winkel. Het zit zowat onder het dak van de bovenburen, niemand die het ziet. (De vlaggen zijn een oplossing om toch wat aandacht te trekken)
2. Het kleurgebruik. Bij basilicum moet je aan frisheid denken. Waarom gebruiken ze dan donkerrood?
3. Typografie. Waarom doen ze niks bijzonders met de naam van hun bedrijf? Het valt totaal niet op en het voelt erg saai aan, terwijl Italiaanse kruiden allesbehalve saai zijn. En dan een handgeschreven lettertype onderaan en ook nog eens in cursief gedrukt. Ik snap het idee van het lettertype, want mijn eerste associatie naar Italië in een typografie zou ook zoiets zijn, maar dat cursieve had absoluut niet gehoeven en in combinatie met het andere nietszeggende lettertype klopt het niet.
4. Plaatsing. Ik vind de plaatsing van het logo op de website veel te klein. Het mag wat meer opvallen. En dat geldt ook voor het uithangbord van de winkel. Het zit zowat onder het dak van de bovenburen, niemand die het ziet. (De vlaggen zijn een oplossing om toch wat aandacht te trekken)
De kernwaardes en archetypes
Ik ben begonnen om de kernwaardes en archetypes van Basilicum weer te geven in een Miro bord.
Ik heb gekozen voor plezier, erbij horen en verrassen.
Vervolgens heb ik de intentie van de afbeeldingen die hierbij staan nog een keer gebruikt voor een klein moodboardje.
Ik heb plezier, erbij horen en verrassen hierin verwerkt met beelden waar ik meer inspiratie uit op zou kunnen doen dan de beelden bij het woordweb.
Ik had nog geen concreet plan of idee dus ik ben maar begonnen met schetsen.
De naam
Ik mocht niet in de stereotypes Italiaanse logo’s vallen. Dus geen snorretjes, geen vlag, geen chefs kiss handje, etc. Wel wilde ik toch een beetje de Italiaanse sfeer overbrengen, dus bedacht ik dat dat leuk in de naam zou passen. Als de naam al Italiaans is, hoeft dat verder niet terug te komen in het logo, maar is het toch duidelijk. Toen ik opzocht wat basilicum in het Italiaans was, kwam daar basilico uit. Met de kernwaarde verrassen in mijn achterhoofd, omdat ze dus veel meer zijn dan alleen een kruidenwinkeltje, vond ik het leuk om een &-teken in het woord te plaatsen, waardoor er Basili&co staat. En &co staat voor al het andere dat ze te bieden hebben naast de Italiaanse kruiden.
Dat vond ik een goede vondst dus daar ging ik mee verder.
Ik wilde meer variatie dus maakte ik ook nog een mindmap over de plant basilicum. Misschien dat ik daar nog nieuwe kleuren of texturen uit kon halen.
Ik vond dat ik na deze schetsen genoeg had om er digitaal mee te gaan spelen.
Ik begon met het uitzoeken van een sterk font.
Ik vond een font dat paste bij mij bedoeling, maar die was veel te dun. Hij zou wegvallen op eigenlijk alles. Ik zocht verder (font 2) en zou een ander font dan zo bewerken dat die zou lijken op font 1. Maar het lukte niet echt (zie de B van font 2), dus begon ik toch maar met het bewerken van het eerste font.
Ik maakte de lijnen dikker en zag de kans om een blaadje van de B te maken. Helemaal leuk. Ik ging verder met het verbreden van de letters, maar mijn docent Jan zei op een gegeven moment dat het juist een leuk detail is als ik het niet helemaal af zou maken. Dat geeft namelijk het effect van een sausfles die leger wordt naarmate je het over je eten spuit. Dus ik maakte de letters geleidelijk af en dat werd mijn logo.
Ik maakte de lijnen dikker en zag de kans om een blaadje van de B te maken. Helemaal leuk. Ik ging verder met het verbreden van de letters, maar mijn docent Jan zei op een gegeven moment dat het juist een leuk detail is als ik het niet helemaal af zou maken. Dat geeft namelijk het effect van een sausfles die leger wordt naarmate je het over je eten spuit. Dus ik maakte de letters geleidelijk af en dat werd mijn logo.
Nu dat was gefixt kon ik beginnen met de visitekaartjes.
Ik had nog geen idee wat voor kleur ik zou gaan gebruiken.
Ik heb veel kleuren getest:
Ik had nog geen idee wat voor kleur ik zou gaan gebruiken.
Ik heb veel kleuren getest:
Ik vond de groene kleur het leukst, maar wel erg voor de hand liggend dus wilde toch wat anders proberen. De andere kleuren vond ik alleen te speels. Dus ik zocht naar een wat professionelere kleur die warmte uitstraalt, om zo de kernwaarde ‘erbij horen’ in het logo te stoppen.
Toen vond ik deze oranje-bruin kleur die ik perfect vond passen. Ik heb wat gespeeld met de achtergrondkleuren en ook heb ik een nieuwe quote bedacht. Het was eerst Passie voor eten. En ik heb er Koning in smaak van gemaakt. Basilicum komt af van het Latijnse woord Basileus wat koning betekend. Basilicum betekent koningskruid en dus vond ik het een sterk idee om dat terug te laten komen in de quote.
Het laatste paar is het uiteindelijke visitekaartje geworden.
Ook heb ik het logo op verschillende kleuren achtergrond geplaatst. Zo weet het bedrijf wanneer ze welke kleurencombinatie kunnen gebruiken.
Mockups
Vervolgens ging ik verder met de bus. Ik heb voor een bus gekozen, omdat Basili&co workshops op locatie geeft. Daar moeten ze veel spullen voor meenemen, dus dit werkt het handigst. Ik had de bus eerst in het zwart, maar ben toch voor de oranje kleur gegaan, omdat dat de signature kleur van Basili&co is. Ik heb de bus rustig gelaten, met alleen nog wat extra informatie op de deur.
Als extra mock-up heb ik een zakje met basilicumzaadjes vormgegeven. Dit zakje is bedoeld om na een workshop gratis aan de mensen mee te geven, als aandenken.
De website van Basilicum was helemaal verkeerd. Deze kon ik niet achter laten en dus heb ik ook de site in de nieuwe Basili&co stijl gemaakt.
Reflectie
Ik vond het een leuke opdracht. Het rebranden is me goed gelukt en ik vond het maken van de mockups ook tof om te doen. Ik hoop nog eens zo een soort opdracht te mogen maken.
Gemaakt op 13 oktober 2023
